化妆品在营销方面存在哪些误区

早在上个世纪的80年代之后，我国化妆品市场就赢得了一次发展的好机会，每年的销售额都在以23.8%的速度增长，最高时已经达到41%，这增长速度已经远远超过了国民经济的平均增长速度。而经过几十年的发展，我国化妆品市场的销售额就已经位居亚洲第二了。而化妆品的生产企业达到四千多家，产品种类达到两万五千多。

如此高端增长与利润，让不少企业看到它给企业带来丰厚的效益，使得化妆品企业在一夜之间，变得越来越多，化妆品品种繁多，品牌更是层出不穷，市场竞争也越来越激烈。其实我国国产的化妆品市场也非常多，像大宝、小护士、丁家宜等不少企业早已被外资企业合并或收购，而一些外国化妆品纷纷推出一些政策，来重新布局我国的化妆品市场。

当然这化妆品企业在营销上出现许多的问题，主要表现在定位不准确、模式不明确、执行力差等方面。所以使得一些化妆品企业即便做了再多的努力，最后都以失败告终。就像一些企业营销模式不明确，他们只会盲目的跟风、追随，根本就分不清传播与媒体广告间的区别在哪里，所以使得一些企业拼命的在广告投放上烧钱，广告出现频率高、投放范围广都想要做到无人能比，却不知道媒体广告那只是传播活动中的一种表现形式而已。这传播还包含了其他形式，所以千万不要只注重某一个形式。

由于产品出现同质化，这给很多化妆品企业人员带来了一种心态上的扭曲，会在开发产品时，去刻意的追求新颖的卖点，忽略了客户所需。根本就没有真正的去了解消费者的需求，而在研发时，也没有从需求上去开发对路的有效产品。