浅析儿童护理品市场编辑：黄小姐 　日期：2010-12-3 15:06:07

浅析儿童护理品市场
   中国权威机构的调查显示，中国每年有2000-3000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元。加之广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿市场每年将超过1000亿元的市场规模。现在养孩子可不是件简单的事，做爸爸妈****不仅要用科学的方法关照宝宝的衣食住行，还得根据宝宝各个时期的生理特点来满足他们的不同需求，以便更好地进行日常护理，并让他们从小就有健康的肌肤。针对这一现状广州市丽清堂化妆品有限公司研发团队研发了宝童专业婴幼儿护理系列，该产品提取了本地新鲜水果精华，富含维生素C 、E等多种有益于儿童健康发育的营养成份，旨在呵护儿童健康。产品以、温和的品质清洁并滋润宝宝肌肤，让宝宝在干净的浅析儿童护理品市场
     植物产品将是儿童化妆品未来的趋势之一。在越来越多的儿童洗护用品广告以产品温和、无刺激等广告概念宣导下，无刺激、零添加的概念将吸引更多父母的关注，、无刺激的植物产品将会受到更多父母的支持和选择。儿童的皮肤一般都是好的，这是上天的恩赐，多少成年女性花掉无数银子、甚者冒着生命危险做美容，追求的就是婴儿般娇嫩的肌肤。大家都不陌生，儿童的皮肤不油不腻，不干不躁，没有粉刺，没有色斑，没有皱纹，属于中性皮肤，不用特别的护理已经非常的好，这些是她们自身的生理特点，使用化妆品在她们身上似乎都显得有些多余，由于对于儿童来说，化妆品不是迫切需要，所以自然对化妆品的要求与期望也就低，而这些特点也意味着，儿童化妆品诉求简单，只是停留在一般的清洁、防皴裂及滋润上，还有特殊用途的止痱子，防治蚊虫叮咬等。因为诉求简单，产品价格自然也就上不去。成人用化妆品，无非是想变得美丽年轻，以博得他人的好感与关注，并获得社会利益；或个人自信等心理方面的满足，而儿童本身由于自身年龄的原因，还不能有意识的去选择化妆品来护理皮肤，现实环境也不允许他们自身购买化妆品，有意识的家长才会帮他们选择护肤用品。问题的关键就在这里，消费者是儿童，选择权却在家长。而家长也了解儿童的生理特点，也不太会在化妆品方面给与特别的关注，认为发展儿童的智力和健康才是为重要的，化妆品虽然也有保健的功效，一般却仅限于外表，所以家长会在自己孩子的智力开发和营养保健上投资较大，而化妆品方面则占的较少，更不会刻意的去追求和，从而使儿童的化妆品市场不会产生品牌。 
    《中国零售业》白皮书披露，儿童化妆品将成为化妆品市场的一个趋势。然而，儿童由于与成人在皮肤结构、特点存在着一定的差异，因此儿童化妆品的主要作用是保护。在儿童专用化妆品的研制过程中，应该与成人系列区别开来，遵循其独特的侧重点。儿童的皮肤厚度较成人的薄，对各种刺激反应敏感。在针对儿童设计配方时，应当控制配方的刺激性，尽量使用天然的原料，少用防腐剂、香精、化学成分。彩妆对人体的肌肤都会有一定损害，随着彩妆市场的“低龄化”趋势的发展，儿童彩妆的配方及技术更加亟待提高，应大大降低有害添加剂的成分，尽可能多使用一些天然无刺激的植物颜料。当前儿童日化用品的霸主非美国强生公司莫属，其开发的产品线几乎涵盖了所有婴幼儿洗护用品，单品的价位从几元到二十几元，几乎没有超过三十元的。国内品牌上海家化的六神、天津的郁美净、广州丽清堂的宝童，福建双飞的青蛙王子、其单品的零售价均在三十元以下。比起普通的女性化妆品品牌动辄上百元、甚至上千元来说，实在是太低了。成人产品与儿童产品的开发与品牌定位上各有所长，儿童化妆品的发展趋势与品牌鲜明卖点的定位，离不开以下几个方面的因素。儿童洗护产品的无泪配方，仍是儿童化妆品的核心卖点！犹太人的赚钱智慧，女人与小孩的钱是容易赚的。事实胜于雄辩，在现在的父母亲对小孩的呵护，只要产品对孩子没有副作用，不会危害到儿童的健康，作为父母亲都会愿意花钱购买同等价值的化妆品给孩子使用，在前几年奶粉危机“三聚氰胺”的危害下，父母亲在购买儿童产品的基础上是越来越谨慎，选择产品多从考虑。儿童产品的“洗护二合一”使用简洁，便利。儿童产品的讲究的是温和性，在使用方面也提倡方便。“洗护二合一”的儿童产品，需要从儿童实际用途的便利性来权衡与考虑。因此，温和型的儿童产品也会使得产品的品质得到提升，儿童产品所含的刺激性物质必须要少，以防止儿童在使用产品的过程中出现刺激性、过敏等现象。水果味道有吸引力的儿童产品。水果类型的化妆品，大多是使用在脸部、唇部等相关的SPA类型产品，其实在儿童产品概念中带有水果香味的产品，更加适应其对产品的适应度，在使用的过程中能够促使儿童增加对水果类型产品的兴趣，也是产品销售过程中的一大卖点。卡通型儿童产品有创意性。大多数父母亲在帮孩子购买化妆品是，会习惯性地考虑专门为孩子量身打造的化妆品。造型各异的儿童产品，能让小孩在产品使用过程中，通过与产品图案、造型的接触，激发儿童的创新的意识。具有新鲜感的产品也是儿童产品的一大特色。